การที่แบรนด์จะออกแบบ Brand Identity หรือว่าโลโก้โหนึ่งขึ้นมาได้ ไม่ใช่ว่าจะวาดเดี๋ยวเดียวก็เสร็จ แต่จะต้องมี concept ในการออกแบบ
งานดีไซน์ทุกงาน ต้องออกแบบตาม concept ที่มี ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบ Brand Identity การสร้างโฆษณา การออกแบบ Packaging สินค้า งานสื่อสารด้านแบรนด์ งานดีไซน์ต่างๆ
เมื่อเรามี concept แล้วเรา ถึงจะตีความ concept นั้นออกมาเป็นภาพให้ได้
คำถามก็คือ แล้วเราจะคิด concept ได้อย่างไร หรือ concept นั้นมาจากไหน?
ผมจะแนะนำวิธีการสร้าง concept แบบง่ายๆ จากการเขียน Mind map หรือคือการที่เราหามุมมองของบางสิ่งในหลายๆมุม เราจะได้ Keyword ที่เป็นไปได้มากมาย จากนั้นให้เราเลือก Keyword ที่คิดว่ามีความสอดคล้องกัน มาเรียงร้อยเรื่องราวให้เป็น Concept ที่สวยงาม
ตัวอย่างการออกแบบโลโก้จาก Concept
ยกตัวอย่างแบรนด์จิวเวอรี่ของผู้ประกอบการไทย
Concept ที่ได้จาก Mind map ของแบรนด์นี้คือ “Be the queen you are” ทุกคนสามารถเป็นราชินีได้ในแบบของตัวเอง (ทุกคนสวยในแบบของตัวเอง) เพียงแค่รู้จักตัวเอง คุณสามารถเลือกในสิ่งที่ชอบ ทำในสิ่งที่อยากทำ เครื่องประดับนี้จะเป็นพลังแห่งความเชื่อมั่นอันแรงกล้าของคุณ และจะผลักดันให้คุณประสบความสำเร็จ เป็นผู้หญิงที่ยิ่งใหญ่ดั่งราชินี
เมื่อเราได้ Concept แล้ว เราสามารถแปลงให้เป็นภาพได้อย่างไรบ้าง ผมได้ยกตัวอย่าง 3 แบบมาให้ดูกัน
Credit: Beyoncé – Run the World (Girls)
ตัวอย่างแรก คือเป็น Queen of the world หรือ ราชินีของโลก โดย ผมได้นำ Reference จาก MV ของ Beyonce มาให้ดู Mood & Tone ที่มีความเป็นราชินีแนวๆชนเผ่า
Credit: Walt Disney Pictures, Moana
ตัวอย่างที่สอง ก็คือ Queen Earth หรือหลายๆคนเรียกว่า Earth Mother ที่มีความอบอุ่น ยิ่งใหญ่ และสำคัญ
Credit: Katy Perry – Dark Horse
ตัวอย่างที่สาม เป็น Queen ที่คนรู้จักกันและขึ้นชื่อเรื่องของความสวยงาม นั่นก็คือ Cleopatra the Queen of Egypt
สรุปแล้วเราได้เลือก Reference Cleopatra มาใช้เป็น Identity ของแบรนด์ แต่ว่า Cleopatra ที่ทุกคนนึก อาจจะดูโบราณ แต่งองค์ทรงเครื่องเยอะ ดูเก่า ดูๆไปก็ไม่เหมาะกับแบรนด์สมัยใหม่
Cleopatra ที่เราหมายถึง ควรจะเป็นเป็น Cleopatra สมัยใหม่ เป็นผู้หญิงที่ไม่ต้องแต่งตัวเยอะ แค่ชุดสวยๆ กับเครื่องประดับที่งดงาม ก็สามารถเป็นราชินีในรูปแบบตนเองได้ เหมือนภาพ Reference
Disclaimer: for reference only
Step ต่อไป เมื่อเราได้ Concept และ Reference แล้ว ก็จะมาออกแบบโลโก้กัน แต่ก่อนจะออกแบบเราก็ต้อง Research ว่า Cleopatra สามารถลิงค์กับสัญลักษณ์อะไรบ้างในวัฒนธรรมของอียิปต์
จากการ Research เราพบว่า ชาวผู้ปกครองอียิปต์จะนำสัญลักษณ์ของเทพมาเป็นสัญลักษณ์แทนตัวเอง โดย Cleopatra จะนำเทพตนหนึ่งที่เรียกว่า Isis (สัญลักษณ์เป็นรูปผู้หญิงที่มีปีกเป็นนกเหยี่ยว) มาเป็นสัญลักษณ์ของตนเอง เราก็เลยก็เลยจะนำนกเหยี่ยว มาเป็นโลโก้ของแบรนด์จึงเกิดเป็น Design ขึ้นมา
เป็นนกเหยี่ยวที่สยายปีกออกอย่างสวยงาม และด้านหลังเป็นดวงอาทิตย์ที่ชาวอียิปต์นับถือเป็นเทพสูงสุด เวลาที่เราออกแบบโลโก้ เราก็ต้องรู้จักการเชื่อมโยงแต่ละสิ่งเข้าหากัน ให้สามารถตีออกมาเป็นภาพได้
สรุป เราควรคิด concept จากความเป็นตัวตนของแบรนด์ หรือจุดเด่นของสินค้าของเรา ในการ Design ให้พยายามมองหาสัญลักษณ์ที่มีความหมายหรือเป็นรูปธรรมจับต้องได้ เพื่อสร้างเป็นโลโก้ที่น่าจดจำ
ติดตามเรื่องราวสนุกๆ ความรู้ ของธุรกิจ แบรนด์ และการออกแบบกับ Business Hole in One มีเรื่องราวดีๆ มาให้อ่านกันทุกสัปดาห์
