ในปี 1995 โลกภาพยนตร์กำลังจะเข้าสู่ยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยเวทมนตร์และเทคโนโลยี เมื่อค่ายหนังอนิเมชันหน้าใหม่อย่าง Pixar จับมือกับยักษ์ใหญ่อย่าง Disney เพื่อสร้างภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่องแรกของโลกที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์ทั้งเรื่อง นั่นก็คือ Toy Story
แต่ก่อนที่เรื่องราวของวู้ดดี้และบัซ ไลท์เยียร์จะครองใจผู้ชมทั่วโลก พวกเขาต้องการโลโก้ที่จะเป็นสัญลักษณ์ของความสนุกและจินตนาการ ซูซาน แบรดลีย์ นักออกแบบกราฟิกชื่อดังจึงได้รับภารกิจสำคัญนี้
ซูซานรู้ดีว่าโลโก้ของ Toy Story ต้องสื่อถึงโลกของของเล่นที่มีชีวิตชีวา เธอจึงเลือกใช้สีที่สะท้อนความสนุกสนานได้อย่างลงตัว นั่นก็คือ สีแดง สีเหลือง และสีน้ำเงิน ซึ่งเป็นสีหลักของของเล่นเด็กที่คุ้นเคยกันดี
เธอออกแบบคำว่า “Toy” ให้เป็นตัวอักษรสีเหลืองตัวใหญ่ มีขอบสีน้ำเงินดูโดดเด่น ส่วนคำว่า “Story” ถูกวางไว้บนริบบิ้นสีแดงราวกับเป็นป้ายประกาศ ซึ่งลายเส้นของตัวอักษรก็ถูกเลือกมาอย่างพิถีพิถัน โดยใช้ฟอนต์ Eagle Bold และ Gill Sans Ultra Bold ที่ดูแข็งแรงแต่ก็ยังคงความขี้เล่นเอาไว้
การออกแบบของซูซาน แบรดลีย์ ไม่ได้ซับซ้อน แต่เต็มไปด้วยความเข้าใจในแก่นของเรื่องราวอย่างแท้จริง และด้วยเหตุนี้ โลโก้ Toy Story จึงไม่ได้เป็นแค่ตัวอักษร แต่เป็นเหมือนประตูที่พาผู้ชมไปสู่โลกแห่งจินตนาการและความสนุกสนานของของเล่น และยังคงถูกใช้มาจนถึงทุกวันนี้ ไม่ว่าจะมีภาคต่อออกมาอีกกี่ภาคก็ตามReference: Logo Decks
ติดตามเรื่องราวสนุกๆ ความรู้ ของธุรกิจ แบรนด์ และการออกแบบกับ Business Hole in One มีเรื่องราวดีๆ มาให้อ่านกันทุกสัปดาห์
