ในโลกของฟุตบอล โลโก้ พรีเมียร์ลีก (Premier League) ไม่ได้เป็นแค่สัญลักษณ์ แต่เป็นภาพจำที่แฟนบอลทั่วโลกคุ้นเคยเป็นอย่างดี แต่เบื้องหลังโลโก้ที่เราเห็นกันทุกวันนี้มีเรื่องราวที่น่าสนใจซ่อนอยู่
ในปี 2016 สจ๊วต วัตสัน ได้รับภารกิจสำคัญ นั่นคือการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของพรีเมียร์ลีกเป็นครั้งแรกในรอบ 24 ปี พวกเขาต้องการโลโก้ใหม่ที่จะสะท้อนตัวตนของแฟนบอล ชุมชน และนักเตะให้มากขึ้น ไม่ใช่แค่เรื่องของเกมในสนาม
จากเสียงของแฟนบอลสู่ดีไซน์ที่ใช่
ทีมงานไม่ได้เริ่มจากการออกแบบ แต่เริ่มจากการทำความเข้าใจแฟน ๆ ทั่วโลก พวกเขาใช้เวลากว่า 6 เดือนในการสำรวจและพูดคุย จนพบว่ากว่า 90% ของแฟน ๆ ยังคงรักและต้องการให้ “สิงโต” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ดั้งเดิมยังคงอยู่ในโลโก้ต่อไป
เมื่อได้ข้อสรุปแล้ว พวกเขาก็เริ่มลงมือร่างแบบกว่า 600 สเก็ตช์ โดยใช้เทคโนโลยี Eye-tracking เพื่อดูว่าสายตาของคนจะมองไปที่ส่วนไหนของโลโก้มากที่สุด ซึ่งผลลัพธ์ก็คือใบหน้าของสิงโตนั่นเอง
โลโก้ใหม่จึงถูกออกแบบให้มีเพียงแค่ ใบหน้าของสิงโต ที่ดูเรียบง่าย แต่มีพลังและเป็นมิตรมากขึ้น นอกจากนี้ ตัวอักษร “Premier League” ยังถูกเปลี่ยนจากตัวพิมพ์ใหญ่เป็นตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด เพื่อให้ดูเป็นกันเองและเข้าถึงง่ายกว่าเดิม
โลโก้ใหม่นี้ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนรูป
แต่เป็นการประกาศว่า พรีเมียร์ลีก กำลังก้าวสู่ยุคใหม่ที่เน้นการเชื่อมโยงกับผู้คน และเป็นบทพิสูจน์ว่าการออกแบบที่มาจากความเข้าใจอย่างแท้จริง สามารถสร้างความรู้สึกที่ลึกซึ้งให้กับผู้คนได้มากกว่าความสวยงามเพียงอย่างเดียว
Reference: Logo Decks
ติดอาวุธทางความคิดให้ธุรกิจคุณสร้างสรรค์กว่าคู่แข่ง กลายเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและเข้าไปนั่งในใจลูกค้า หากคุณกำลังมองหาที่ปรึกษาแบรนด์และนักออกแบบที่มีความรู้เรื่องธุรกิจมาช่วยคุณ…..
